Finlands Olympiska Kommitté och Marketing Finland inleder ett samarbete inom idrottsmarknadsföring och inrättar en gemensam arbetsgrupp för idrottsmarknadsföring.
Den globala idrottsmarknadens värde uppskattas redan till 417 miljarder dollar, och enligt PwC:s Global Sports Survey 2026 beräknas den internationella idrottsmarknaden växa med i genomsnitt 7,4 procent per år under de kommande 3–5 åren. Även de kommersiella rättigheterna inom idrotten och sponsringen växer kraftigt.
Idrottsmarknadsföring lyftes tydligt fram och diskuterades flitigt även vid årets upplaga av världens mest ansedda marknadsföringsfestival, Cannes Lions.
– Idrottens betydelse inom marknadsföringen ökar i snabb takt världen över, och det är fantastiskt att se att ämnet får den uppmärksamhet det förtjänar även i Cannes. Utöver diskussionerna visar tillväxtsiffrorna tydligt vilken stark roll idrotten kan spela i företagens marknadskommunikation, säger Timo Ronkainen, vd för Finlands Olympiska Kommittés Marknadsföring Ab.
Riikka-Maria Lemminki, vd för Marketing Finland, säger att målet med den arbetsgrupp för idrottsmarknadsföring som nu inrättas är att stärka den finländska kompetensen inom idrottsmarknadsföring samt samarbetet mellan företag och aktörer inom idrottsvärlden.
– Idrottens styrka inom marknadsföring ligger i de känslor och den dynamik som är förknippade med den; idrottsmarknadsföring är också en mycket snabb väg till internationalisering, vilket gör idrotten riktigt intressant för företag. Det är fantastiskt att få inleda vårt samarbete med ett inspirerande evenemang där bästa praxis och lärdomar delas, säger Ronkainen.
Idrottsmarknadsföringens omvandling: lärdomar från Cannes Lions 2026 – gratis webbinarium
Startskottet för arbetsgruppens verksamhet inom idrottsmarknadsföring är att låta de finländska företagen dra nytta av lärdomarna från årets Cannes Lions.
Den 24 september kl. 13.00–15.00 anordnas ett hybridevenemang på Olympiastadion med temat ”Idrottsmarknadsföringens omvandling: lärdomar från Cannes Lions 2026”. Under evenemanget kommer Marian Brannelly, Global Director of Awards på Cannes Lions, att berätta vad man kan lära sig av årets LIONS Sport-program och Cannes Lions övriga evenemang inom idrottsmarknadsföring. Man kan delta i evenemanget på distans eller på plats.