Suomen Olympiakomitea ja Marketing Finland aloittavat yhteistyön urheilumarkkinoinnin saralla ja perustavat yhteisen urheilumarkkinoinnin työryhmän.
Globaalin urheilumarkkinan arvo on jo arviolta 417 miljardia dollaria ja PwC:n Global Sports Survey 2026 arvioi kansainvälisen urheilumarkkinan kasvavan keskimäärin 7,4 prosenttia vuodessa seuraavien 3–5 vuoden aikana. Myös urheilun kaupalliset oikeudet ja sponsorointi kasvavat vahvasti.
Urheilumarkkinointi nousi vahvasti pinnalle ja keskusteluihin myös tämänvuotisessa maailman arvostetuimmassa markkinoinnin festivaalissa Cannes Lionsissa.
– Urheilun merkitys markkinoinnissa kasvaa maailmalla kovaa vauhtia ja on hienoa nähdä aiheen saavan ansaitsemaansa huomiota myös Cannesissa. Pelkkien puheiden sijaan kasvuluvut osoittavat selvästi, miten vahva rooli urheilulla voi olla yritysten markkinointiviestinnässä, kertoo Suomen Olympiakomitea Markkinointi Oy:n toimitusjohtaja Timo Ronkainen.
Marketing Finlandin toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki sanoo perustettavan urheilumarkkinoinnin työryhmän tavoitteena olevan vahvistaa suomalaista urheilumarkkinoinnin osaamista sekä yritysten ja urheilutoimijoiden yhteistyötä.
– Urheilun vahvuus markkinoinnissa on siihen liittyvä tunne ja dynamiikka; urheilumarkkinointi on myös todella nopea reitti kansainvälistymiseen, mikä tekee urheilusta tosi mielenkiintoisen yrityksille. On upeaa päästä aloittamaan yhteistekeminen inspiroivalla tapahtumalla, jossa jaetaan parhaita käytänteitä ja oppeja, iloitsee Ronkainen.
Urheilumarkkinoinnin murros: oppeja Cannes Lions 2026 – ilmainen webinaari
Lähtölaukaus urheilumarkkinoinnin työryhmän toiminnalle on tuoda tämän vuoden Cannes Lionsin opit suomalaisten yritysten hyödyksi.
Syyskuun 24. päivä klo 13.00–15.00 järjestetään Olympiastadionilla hybriditapahtuma, jonka aiheena on Urheilumarkkinoinnin murros: oppeja Cannes Lions 2026 -tapahtumasta. Tapahtumassa Cannes Lionsin Marian Brannelly, Global Director of Awards, kertoo mitä tämän vuoden LIONS Sport -kokonaisuudesta ja Cannes Lionsin muista urheilumarkkinoinnin tapahtumista voi oppia. Tapahtumaan voi osallistua etänä tai paikan päällä.