Finlands Olympiska Kommitté och den finska klädbranschens pionjär Luhta Sportswear Company fortsätter sitt långsiktiga samarbete under en ny avtalsperiod som sträcker sig fram till 2030. Samarbetet inleddes 2017 och har genom åren vuxit till en av de stora framgångssagorna inom finsk idrott och varumärkessamarbete.
Tävlingarna i Milano lyfte synligheten till en ny nivå
Samarbetet nådde sin höjdpunkt vid OS i Milano, där det finska OS-lagets klädkollektioner och visuella profil nådde en exceptionellt bred publik. Tävlingarna följdes av rekordmånga tittare, och Yles tittarsiffror steg till historiskt höga nivåer.
Särskilt den ”modevisning” som visades i samband med OS-invigningen och tävlingarna förenade finsk design och idrott på ett sätt som även tilltalade en publik utanför idrottsvärlden – vilket ökade intresset både för laget och för det varumärke som det representerade.
Olympiska partnerskapet stöder Luhtas internationella tillväxt
Olympiska partnerskapet bidrar på ett utmärkt sätt till att öka Luhdas synlighet på den internationella marknaden. De kommande sommar-OS i Los Angeles 2028 och vinter-OS i de franska Alperna 2030 erbjuder nya möjligheter att stärka varumärkets synlighet och tillväxt på dessa stora marknader.
– Vi har funnits på den amerikanska marknaden länge, men endast under vinterhalvåret och med begränsad distribution. OS i Los Angeles ger oss synlighet även under sommarsäsongen. Vi har en stark närvaro i Frankrike, och den synlighet som OS-partnerskapet ger oss stärker detta, säger Juha Luhtanen, VD för Luhta Sportswear Company.
Det blåvita samarbetet för OS-laget närmare finländarna
I centrum för samarbetet står finländskhet, kvalitet och ett gemensamt mål: att föra OS-laget närmare hela nationen. OS-kollektionen är ett centralt verktyg i detta arbete – den gör det möjligt för finländarna att på ett konkret sätt klä sig som en del av laget.
– Vi vill bygga upp Finlands mest intressanta lag – ett lag som berör och förenar hela nationen. Samarbetet med Luhda spelar en avgörande roll i detta, säger Petteri Kilpinen, ordförande för Olympiska Kommittén.
Ansvarstagande och cirkulär ekonomi i centrum för samarbetet
Hållbarhet har blivit en avgörande konkurrensfaktor både inom idrotten och näringslivet. Finlands Olympiska Kommitté betraktar Luhta som en av de mest ansvarsfulla aktörerna inom branschen, och i samarbetet satsar man kraftigt på lösningar inom cirkulär ekonomi.
Luhta främjar hållbarhet i hela sin verksamhet med fokus på produkternas hållbarhet, minskade miljöeffekter och socialt ansvar i värdekedjan. Teamets kollektion utvecklas utifrån principerna för cirkulär ekonomi: produktvolymerna optimeras, funktionaliteten och mångsidigheten stärks, och vid materialvalet prioriteras mer hållbara alternativ.
Inom ramen för samarbetet utvecklas en ny typ av cirkulär ekonomimodell som syftar till att förlänga produkternas livscykel och minska miljöbelastningen – och samtidigt fungera som ett föredöme för hela branschen.
Ytterligare information:
Karri Koivu, kundansvarig, Finlands Olympiska Kommitté, tel. 040 511 7721
Tarja Malinen, koncernkommunikation, Luhta Sportswear Company, tel. 040 522 3172