Suomen Olympiakomitea ja suomalainen vaatealan edelläkävijä Luhta Sportswear Company jatkavat pitkäjänteistä yhteistyötään uudella sopimuskaudella, joka ulottuu vuoteen 2030. Yhteistyö sai alkunsa vuonna 2017, ja se on vuosien varrella kasvanut yhdeksi suomalaisen urheilun ja brändiyhteistyön menestystarinoista. 

Milanon kisat nostivat näkyvyyden uudelle tasolle 

Yhteistyö huipentui viimeksi Milanon olympialaisissa, joissa Suomen olympiajoukkueen asukokonaisuudet ja visuaalinen ilme saavuttivat poikkeuksellisen laajan yleisön. Kisoja seurattiin ennätyksellisen paljon, ja Ylen katsojaluvut nousivat historiallisen korkeiksi. 

Erityisesti olympialaisten avajaisten ja kisojen yhteydessä nähty “muotishow” toi suomalaisen designin ja urheilun yhteen tavalla, joka puhutteli myös urheilun ulkopuolisia yleisöjä – lisäten kiinnostusta niin joukkuetta kuin sen edustamaa brändiä kohtaan. 

Olympiakumppanuus tukee Luhdan kansainvälistä kasvua 

Olympiakumppanuus tukee loistavasti Luhdan näkyvyyttä kansainvälisillä markkinoilla. Tulevat kesäolympialaiset Los Angelesissa 2028 sekä talviolympialaiset Ranskan Alpeilla 2030 tarjoavat uusia mahdollisuuksia vahvistaa brändin näkyvyyttä ja kasvua näillä isoilla markkinoilla. 

– Olemme olleet Yhdysvaltain markkinoilla jo pitkään mutta ainoastaan talvella ja rajatulla jakelulla. Olympialaiset Los Angelesissa mahdollistavat meille näkyvyyden myös kesäsesonkiin. Ranskassa meillä on vahva läsnäolo, ja olympiakumppanuuden tuoma näkyvyys tukee tätä, kertoo Luhta Sportswear Companyn toimitusjohtaja Juha Luhtanen. 

Sinivalkoinen yhteistyö tuo Olympiajoukkueen lähemmäs suomalaisia 

Yhteistyön ytimessä on suomalaisuus, laatu ja yhteinen tavoite: tuoda Olympiajoukkue entistä lähemmäs koko kansaa. Olympiamallisto toimii keskeisenä välineenä tässä työssä – mahdollistaen sen, että suomalaiset voivat konkreettisesti pukeutua osaksi joukkuetta. 

– Haluamme rakentaa Suomen kiinnostavinta joukkuetta – sellaista, joka koskettaa ja yhdistää koko kansaa. Luhdan kanssa tehtävä yhteistyö on tässä keskeisessä roolissa, toteaa Olympiakomitean puheenjohtaja Petteri Kilpinen. 

Vastuullisuus ja kiertotalous yhteistyön keskiössä 

Vastuullisuus on noussut keskeiseksi kilpailutekijäksi niin urheilussa kuin liiketoiminnassa. Suomen Olympiakomitea pitää Luhtaa yhtenä alansa vastuullisimmista toimijoista, ja yhteistyössä panostetaan vahvasti kiertotalouden ratkaisuihin. 

Luhta edistää vastuullisuutta koko liiketoiminnassaan painottaen tuotteiden kestävyyttä, ympäristövaikutusten vähentämistä ja arvoketjun sosiaalista vastuuta. Joukkueen mallistoa kehitetään kiertotalouden periaatteiden pohjalta: tuotemääriä optimoidaan, toiminnallisuutta ja monikäyttöisyyttä vahvistetaan, ja materiaalivalinnoissa suositaan kestävämpiä vaihtoehtoja.  

Yhteistyön puitteissa kehitetään uudenlaista kiertotalousmallia, jonka tavoitteena on pidentää tuotteiden elinkaarta ja vähentää ympäristökuormitusta – tarjoten samalla esimerkin koko alalle.  

Lisätiedot: 
Karri Koivu, asiakkuuspäällikkö, Suomen Olympiakomitea, puh. 040 511 7721
Tarja Malinen, konserniviestintä, Luhta Sportswear Company, puh. 040 522 3172