“Olympialaiset on niin iso juttu ja koskettaa lähes kaikkia suomalaisia tavalla tai toisella, että Suomen Olympiajoukkueen korkea kiinnostusarvo on hyvin ymmärrettävää.” 

Näin Sponsor Insight Finlandin tutkimusjohtaja Klaus Virkkunen tiivistää vuosittain julkaistavan Sponsor Navigator -tutkimuksen kiinnostavimmat maajoukkueet -osiota. Virkkunen toteaa myös ettei kyseessä ole ensimmäinen kerta, kun Suomen Olympiajoukkue on ensimmäisellä sijalla. 

– Niin kesä- kuin talviolympialaisvuodet nostavat olympiajoukkueen kiinnostusarvoa suomalaisten keskuudessa. Lisäksi on hyvä huomioida, että olympiajoukkue on summa useasta eri lajista ja niiden vahvoista maajoukkueista. Eli myös vahvat lajit ja niiden kiinnostusarvo tukevat olympiajoukkueen asemaa, Virkkunen taustoittaa.

Kiinnostavimmat maajoukkueet / Sponsor Navigator 2026

1. Suomen Olympiajoukkue
2. Miesten jääkiekon A-maajoukkue
3. Yleisurheilumaajoukkue
4. Maastohiihtomaajoukkue
5. Ampumahiihtomaajoukkue 

Tutkimuksen mukaan Suomen Olympiajoukkueesta kiinnostuneita on täysi-ikäisessä väestössä noin 2,15 miljoonaa. 

– Olympiajoukkue on koko kansan joukkue. Monilajisuus ja upeat urheilijat tuovat iloa ja unohtumattomia hetkiä miljoonille suomalaisille. Yli kahden miljoonan kiinnostuneen joukko koostuu tasaisesti niin miehistä kuin naisista, kattaen koko Suomen niin maantieteellisesti, demografisesti kuin sosio-ekonomisen asemansa puolesta, taustoittaa Suomen Olympiakomitea Markkinointi Oy:n toimitusjohtaja Timo Ronkainen. 

Tutkimustulos peilaa kiinnostusta täysi-ikäisen väestön keskuudessa, mutta Ronkainen nostaa esille myös lapset ja nuoret. 

– Juuri järjestetyssä Olympiapäivässä näimme Olympiastadionin täydeltä lasten ja nuorten urheilemisen iloa. Nämä hetket muistuttavat kuinka tärkeitä esikuvia ovat urheilijamme ja maajoukkueemme. Urheilulla on valtava vaikutus koko yhteiskuntaamme.

Sponsor Navigator -tutkimus 

Sponsor Insightin vuosittainen Sponsor Navigator -tutkimus selvitti 21. kerran suomalaisten kiinnostavimmat urheilu- ja kulttuurikohteet. Urheilu- ja kulttuurimaailmaa syväluotaavassa tutkimuksessa haastateltiin helmi-maaliskuussa yli 3100 vähintään 18 vuotta täyttäneitä suomalaisia nettipaneelin kautta. Otos vastaa iän, sukupuolen ja asuinalueiden osalta Suomen väestörakennetta. Tutkimuksessa vertailtiin yhteensä 62 eri lajia. 

Lisätietoja
Klaus Virkkunen, tutkimusjohtaja
klaus.virkkunen@sponsorinsight.fi
+358 40 584 1157