Suomen olympia- ja paralympiajoukkueen avajaisasut nähtiin kansainvälisessä muotishow’ssa Milanossa 4. helmikuuta, kun Kansainvälinen olympiakomitea järjesti tapahtuman ensimmäistä kertaa. Milano, yksi maailman johtavista muotikaupungeista, tarjosi luontevan näyttämön perinteen aloittamiselle, jossa urheilu ja muoti kohtaavat uudella tavalla. Tapahtuman tavoitteena oli tuoda olympialiike lähemmäs uusia kohderyhmiä elämyksellisen ja visuaalisen kokonaisuuden kautta.

Muotishow’hun osallistui noin 20 maata. Mukana olivat lähes kaikki keskeiset talviurheilumaat – Suomi niiden joukossa – Yhdysvaltoja lukuun ottamatta.

Suomen avajaisasut esillä kansainvälisessä kokonaisuudessa

Muotishow’ssa esiteltiin Suomen olympia- ja paralympiajoukkueen avajaisasut, jotka on suunnitellut ja toteuttanut joukkueen pääyhteistyökumppani Luhta. Suomi asteli catwalkille Suomen Lapista inspiraation saaneissa asuissa.

Mallisto pohjautuu suomalaiseen identiteettiin, toiminnallisuuteen ja ajattomaan muotoiluun.

– Luhdan Suomen joukkueelle Milanoon suunnitteleman malliston design on saanut inspiraationsa Suomen Lapin ainutlaatuisesta luonnosta, hiljaisuudesta ja uskomattoman kauniista sinisestä hetkestä. Kun Pohjolassa aurinko laskee, päivän viimeiset säteet maalaavat taivaan ja ympäröivän luonnon upeisiin sinisen sävyihin, ja maisema muuttuu taianomaiseksi.  Tämä ainutlaatuisen hetken olemme halunneet pakata mukaan Suomen joukkueelle malliston mukana, kertoo divisioonajohtaja Jeri Luhtanen. 

Edustajavalinnat suomalaisen urheilun arvojen pohjalta

Tapahtuma järjestettiin ajankohtana, joka on hyvin lähellä tulevia arvokisoja. Tämän vuoksi alusta asti oli selvää, että Milanossa kilpailevien huippu-urheilijoiden annetaan keskittyä täysipainoisesti urheilusuorituksiinsa. Suomen edustajat valittiin siksi suomalaisen urheilun ydinarvojen – sisukkuuden, sinnikkyyden ja positiivisuuden – pohjalta.

Suomea muotishow’ssa edustivat mediapersoona ja entinen kelkkailija Janne Saarinen sekä paralympiaratsastaja Laura Kangasniemi. Valinnat edustavat monipuolisesti suomalaista urheilua: kesä- ja talvilajeja, olympia- ja paralympiaunelmia sekä erilaisia urheilijapolkuja.

Pariisin 2024 paralympialaisissa kilpaillut ratsastaja Kangasniemi oli tiettävästi tapahtuman ainoa paralympiaurheilijaedustaja.

– Minulla on valtavan suuri kunnia olla mukana ja paraurheilijana edustaa Suomea ainutlaatuisessa tilaisuudessa. Urheilun lisäksi olen erittäin kiinnostunut myös muodista, joten siitäkin syystä on upeaa päästä esittelemään Suomen mallistoa muodin huippukaupunkiin Milanoon, Kangasniemi valottaa.

Radiojuontajana ja näyttelijänä tunnettu Janne Saarinen tavoitteli paikkaa olympialaisiin kelkkailussa. Unelma katkesi vakavaan loukkaantumiseen kelkkarännissä, joka johti aivovammaan. Muotishow’hun osallistuminen tarjosi Saariselle mahdollisuuden olla osa olympialiikettä ja edustaa Suomea uudessa roolissa.

– Kolme vuotta sitten lupasin itselleni edustaa Suomea Milano-Cortinan olympialaisissa. Ihan tätä en tarkoittanut, mutta maaliin meni, Saarinen veistelee.

Olympialiike uusien yleisöjen äärellä

Muotishow on osa laajempaa kokonaisuutta, jonka tavoitteena on tuoda olympialiike lähemmäs uusia yleisöjä ja avata urheilun arvoja myös niille, joita perinteinen kilpailuympäristö ei välttämättä tavoita. Urheilun ja muodin yhdistäminen tarjoaa uudenlaisen tavan kertoa tarinoita ihmisistä, unelmista ja periksiantamattomuudesta.

Muotishow järjestettiin 4.2. Piazza Sempionella Milanossa.

Lisätietoja: 

Suomen Olympiakomitea: asiakkuuspäällikkö Karri Koivu, puh. 040 511 7721 
Luhta Sportswear Company: Corporate Communications Tarja Malinen, puh. 040 522 3172 

Luhta Sportswear Company  

Luhta Sportswear Company on johtava suomalainen pukeutumisalan konserni ja yksi suurimmista urheiluvaateyrityksistä Euroopassa. Konsernin urheilun ja vapaa-ajanpukeutumisen merkit Luhta, Icepeak, Rukka ja Dachstein tunnetaan korkealaatuisista tuotteistaan ja niitä viedään yli 50 maahan. Päämarkkina-alueita ovat kotimaan lisäksi Keski-Eurooppa, Ranska, Hollanti ja Italia. 

Luhta 

Yli sadan vuoden kokemukseensa pohjaten Luhta tarjoaa naisille ja miehille vaatteita ja kenkiä, jotka sopivat aktiiviseen ja rentoon vapaa-aikaan jokaisena vuodenaikana. Brändi tarjoaa myös selkeät ja harmoniset kodintekstiilit pohjoismaiseen tyyliin. Inspired by Finland. Designed to make memories.

Suomen Olympiakomitea

Suomen Olympiakomitea on valtakunnallinen liikunta- ja urheilujärjestö, joka rakentaa kestävää urheilua – ihmistä ja yhteistyötä vahvistaen. Luomme suomalaiseen urheiluun kestävää ja menestyvää toimintakulttuuria, joka on tavoitteellista, ihmislähtöistä, yhteisöllistä ja vastuullista. Yhdessä jäsenjärjestöjemme ja kumppaneidemme kanssa vahvistamme liikuntamyönteistä yhteiskuntaa.